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《花木兰》上线,流媒体Disney+付费猛增193%

澎湃新闻记者 揭书宜

电影《花木兰》的上线使流媒体平台Disney+下载量和付费率激增。

9月8日,据彭博社,上周末,由刘亦菲主演的迪士尼真人版《花木兰》电影上线Disney+,Disney+的下载量上升68%,达到89万次。根据SensorTower Inc.的初步数据,除了下载量激增外,消费者在这款应用上的支出也比一周前增长了193%,达到1200万美元。

《花木兰》上线,流媒体Disney+付费猛增193%

不过,这些数字只反映了Disney+ 在苹果商店和谷歌在线商店的下载量,而没有反映消费者订阅Disney+和购买“木兰”的其他方式,比如通过Roku和亚马逊网站的订阅量。

Disney+是影视娱乐巨头华特迪士尼推出的OTT流媒体服务,旨在对标Netflix、亚马逊等流媒体。

电影《花木兰》是1998年迪斯尼动画片《花木兰》的真人版,将于9月11日在中国内地各大院线上映,于上周五正式在线推出。如果要看到这部电影,消费者需要在Disney+ 每月7美元服务费的基础上额外再支付30美元——此前该公司还从未尝试过这一做法。此外,在没有流媒体平台的国家,该片仍会在传统的院线上映。

这种不同寻常的付费视频下载模式,可以测试出流媒体用户是否愿意支付额外费用购买内容。新冠疫情导致世界各地的影院关闭,促使好莱坞电影公司尝试不同的发行策略。康卡斯特公司(Comcast Corp.)旗下的环球影城(Universal Studios)今年4月在网上推出了“巨魔世界巡演”(Trolls World Tour)影片,收费20美元。

今年7月,迪士尼将百老汇电视剧的电影版《汉密尔顿》投入流媒体服务,而不收取额外费用。Sensor Tower称,在《汉密尔顿》发布的周末,应用程序下载量增长了79%。

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